« La "com'" politique expliquée aux Français » Alastair Campbell, ancien directeur de communication de Tony Blair

Vous avez été pendant plusieurs années le conseiller politique de Tony Blair et l'un de ceux qui ont conçu sa communication. Le premier ministre britannique était alors très présent dans les médias, créant deux ou trois événements par jour, ce qui n'est pas sans rappeler, pour nous Français, Nicolas Sarkozy. Pourquoi aviez-vous conçu ainsi son "hyper-présence médiatique" ?

Alastair Campbell : Nous partions de loin et les rapports du Parti travailliste avec les médias avaient jusque-là été médiocres. Les leaders du parti qui avaient précédé Tony Blair, notamment Neil Kinnock, étaient le plus souvent maltraités. Bref, les jugements étaient biaisés. L'arrivée de Tony Blair au pouvoir a coïncidé avec un changement médiatique profond, notamment à cause de l'irruption de l'Internet, et ces transformations allaient sans doute plus vite que les professionnels des médias eux-mêmes n'étaient en mesure de les appréhender.