• "STORYTELLING" de Christian SALMON - Exceptionnel - à lire !

    Par PenserlaFrance dans "Tolle, Lege" - Bibliographie le 28 Octobre 2007 à 17:34

     

    Depuis qu'elle existe, l'humanité a su cultiver l'art de raconter des histoires, un art au coeur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux Etats-Unis puis en Europe, il a été investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous l'appellation anodine de « Storytelling » : celui-ci est devenu une arme aux mains des 'gourous' du marketing, du management et de la communication politique, pour mieux formater les esprits des consommateurs et des citoyens. Derrière les campagnes publicitaires, mais aussi dans l'ombre des campagnes électorales victorieuses, de Bush à Sarkozy, se cachent les techniciens sophistiqués du storytelling managment ou du digital storylelling C'est cet incroyable hold-up sur l'imagination des humains que révèle Christian Salmon dans ce livre, au terme d'une longue enquête consacrée aux applications toujours plus nombreuses du storytelling : le marketing s'appuie plus sur l'histoire des marques que sur leur image, les managers doivent raconter des histoires pour motiver les salariés, les militaires en Irak s'entraînent sur des jeux vidéos conçus à Hollywood et les spin doctors construisent la politique comme un récit... <?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" />

  • Commentaires

    1
    comm1media
    Lundi 21 Avril 2008 à 18:45
    critique de storytelling
    Désolé désolé mais je ne suis absoluement pas d’accord avec vous !! D’ailleurs j’ai fait un billet sur storytelling tellement je trouve que ce livre enfonce des portes ouvertes… Je vous invite à lire le post suivant http://www.comm1media.fr Je serai ravi de pouvoir débattre avec vous !
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    2
    Les Clubs PLF
    Mardi 22 Avril 2008 à 08:51
    Quand vous voulez !
    Merci pour votre commentaire et bravo pour le sérieux de votre analyse. Mais elle ne résiste pas à une véritable réflexion poitique : Salmon est brillant; son analyse fine nous permet de bien comprendre la mutation de la Médiasphère, de ses outils comme mode de gouvernement : raconter des histoires est aussi vieux que le monde. Mais à ce point subvertir l'exercice du pouvoir révèle un tournant! quand vous voulez pour discuter sérieusement ! cordialement,
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